Ein weiterer Anheuser

Nov 09, 2023

Ein weiterer Marketingmanager von Anheuser-Busch hat sich aufgrund der Kritik an der kreativen Zusammenarbeit von Bud Light mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney beurlaubt.

Laut dem Wall Street Journal hat Daniel Blake, der das Marketing für die Mainstream-Marken von Anheuser-Busch leitet, seinen Job aufgegeben. Blake schließt sich der Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, Alissa Heinerscheid, an, die in einem Podcast-Interview, das inmitten der Mulvaney-Kontroverse wieder auftauchte, Gegenreaktionen hervorrief, weil sie den traditionellen Kundenstamm von Bud Light verspottete.

„Angesichts der Umstände hat Alissa beschlossen, sich beurlauben zu lassen, was wir unterstützen“, sagte eine AB-Sprecherin der Veröffentlichung. „Daniel hat sich ebenfalls entschieden, eine Auszeit zu nehmen.“

Das Journal berichtete, dass Blake auch viel für das Marketing von Budweiser und BudLight zuständig war und fast neun Jahre bei AB gearbeitet hatte. Während Blakes Nachfolger noch nicht bekannt gegeben wurde, sagte Bud Light am Freitag, dass Todd Allen, ehemaliger globaler Vizepräsident von Budweiser, Heinerscheids Rolle übernehmen würde.

In einer Podcast-Episode von Anfang des Jahres, die als Sargnagel für den Umzug von Mulvaney angesehen wurde, sagte Heinerscheid, sie sei damit beauftragt, Bud Light von seinen „frechen“ Wurzeln und seinem abgehobenen Humor wegzuführen.

„Ich hatte eine wirklich klare Aufgabe zu erledigen, als ich Bud Light übernahm. Diese Marke ist im Niedergang begriffen, sie befindet sich schon seit sehr langer Zeit im Niedergang, und wenn wir nicht junge Trinker dazu bringen, diese Marke zu trinken, „Bud Light wird keine Zukunft haben“, sagte sie.

Die von ihr vorangetriebene Markenüberarbeitung, sagte sie, würde „eine Kampagne erfordern, die wirklich integrativ ist, sich leichter und heller und anders anfühlt und Frauen und Männer anspricht“.

Brendan Whitworth, CEO von AB, versicherte kürzlich in einer Erklärung, dass die Marke „nie beabsichtigt“ habe, die Amerikaner wegen ihrer kreativen Partnerschaft mit Mulvaney zu spalten, versäumte es aber, sich bei den treuen Fans dafür zu entschuldigen, dass sie dadurch verärgert war.

„Ich bin dafür verantwortlich, dass jeder Verbraucher stolz auf das Bier ist, das wir brauen“, sagte er. „Meine Zeit in diesem Land hat mich gelehrt, wie wichtig Verantwortung ist und auf welchen Werten Amerika gegründet wurde: Freiheit, harte Arbeit und Respekt füreinander.“

Das Drama begann, nachdem Mulvaney in der Badewanne, umgeben von Bierdosen, ein bizarres Werbevideo veröffentlichte. Der Markenvertrag ist einer von vielen, die Mulvaney in den letzten Monaten mit bekannten Namen abgeschlossen hat, was zu Gegenreaktionen und Boykotten führte.

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